Zet tien logo’s naast elkaar op een Pinterest-bord en ze lijken allemaal even goed. Pas op een gevel, een visitekaartje en een Instagram-post zie je wie z’n geld waard was. Het ene logo blijft scherp en herkenbaar, het andere valt uit elkaar zodra het klein wordt of in één kleur moet.
Veel ondernemers vergelijken logo-prijzen alsof het hetzelfde product is. Maar tussen een logo van €100 en eentje van €3.000 zit een wereld van verschil, en dat verschil zit meestal niet in hoe mooi het eruitziet. Het zit in wat je krijgt, hoe lang het meegaat en of je het over drie jaar nog kunt gebruiken.
Na dit artikel weet je wat je écht krijgt per prijsklasse, welke fouten we ondernemers steeds weer zien maken, en wat een realistisch budget is voor jouw fase.
Kort antwoord
Een logo laten maken kost tussen de €100 en €5.000+, afhankelijk van wie het maakt en wat erin zit. Een freelancer rekent €100 tot €500, een ervaren designer €500 tot €1.500, een bureau €1.500 tot €5.000 en een top-bureau €5.000 of meer. Het verschil zit niet in “mooi versus lelijk”, maar in strategie, scope en bruikbaarheid: een goedkoper logo werkt vaak prima, totdat je het op je gevel, in een advertentie of op een bedrijfsbus wil zien staan.
Wat kost een logo laten maken?
Een logo laten maken kost in Nederland gemiddeld €100 tot €5.000 of meer in 2026. Die brede range komt door drie dingen: wie het maakt, hoeveel eromheen zit en waarvoor het ontworpen is. Er zijn grofweg vier prijsniveaus, en binnen elk niveau weet je vrij precies wat je mag verwachten.
| Wie maakt het? | Prijs | Voor wie |
|---|---|---|
| Freelancer / junior | €100 – €500 | Hobby, side-business, tijdelijk logo |
| Ervaren freelancer | €500 – €1.500 | Starters en zzp’ers die het goed willen doen |
| Bureau | €1.500 – €5.000 | Gevestigd mkb dat professioneel wil overkomen |
| Top-bureau / agency | €5.000+ | Grotere bedrijven en groeiers met ambitie |
Voor de meeste mkb-ondernemers ligt de gangbare range tussen €500 en €2.500. Dat is het gebied waar je een logo krijgt dat professioneel is gemaakt, in de juiste bestanden wordt geleverd en jaren meegaat, zonder dat je meteen een compleet merktraject van duizenden euro’s afneemt.
De 4 prijsniveaus van logo design
De vier niveaus lopen op in prijs, maar vooral in wat je krijgt. Een logo bij een freelancer is puur het ontwerp. Bij een bureau koop je een proces met strategie, varianten en een pakket bestanden. Hieronder wat er per niveau in zit, en wat je niet moet verwachten.
Freelancer of junior (€100 – €500)
Voor dit bedrag krijg je meestal één concept, een of twee revisies en een PNG- en JPG-bestand. Snel en betaalbaar. Wat je niet krijgt: een brandbook, echte vector-bestanden en nagedachte kleurkeuzes. Prima voor een hobbyproject, een tijdelijk logo of een side-business die nog moet uitkristalliseren.
Ervaren freelancer (€500 – €1.500)
Hier zie je een echt verschil. Je krijgt twee tot drie concepten, drie revisierondes, alle bestandsformaten en vaak een basis-brandbook met kleurcodes. Wat er nog niet in zit: uitgebreide merkstrategie en een volledige huisstijl. Ideaal voor starters die het meteen goed willen doen en voor zzp’ers die serieus overkomen.
Bureau (€1.500 – €5.000)
Op dit niveau begint het met strategie, niet met tekenen. Je krijgt merkonderzoek, drie of meer concepten, meerdere revisierondes, een brandbook, alle logovarianten en zowel vector- als drukklare bestanden. Wat er buiten valt: een volledige rebrand met website en fotografie. Dit is het niveau voor gevestigd mkb dat wil dat het merk klopt.
Top-bureau of agency (€5.000+)
Boven de €5.000 koop je geen logo meer, maar een merkidentiteit. Denk aan onderzoek, positionering, soms naming, een complete huisstijl, social-media-templates en de doorvertaling naar al je uitingen. Dit past bij grotere bedrijven of ambitieuze groeiers die het merk als investering zien, niet als kostenpost.
Waarom kost het ene logo €100 en het andere €5.000?
Het verschil zit niet in het tekenwerk, maar in het proces, de scope en de levensduur. Twee logo’s kunnen er op het eerste gezicht even goed uitzien, terwijl het ene binnen een jaar vervangen moet worden en het andere er over acht jaar nog staat. Vier factoren bepalen de prijs.
Onderzoek. Een goedkoop logo begint bij openen van de designsoftware. Een duur logo begint bij vragen: wie ben je, voor wie werk je, waar onderscheid je je in? Die strategie kost tijd, en die tijd zie je terug in de prijs én in het resultaat.
Iteraties. Eén concept zonder revisie is snel klaar. Drie tot vijf richtingen met meerdere revisierondes kost meer uren, maar levert een logo op dat écht bij je past in plaats van de eerste ingeving van de designer.
Bestanden. Een los PNG-bestand is iets anders dan een complete set met vectoren, kleurvarianten en een brandbook. Zonder die bestanden loop je later vast bij je drukker of bij het bewerken van je logo.
Levensduur. Een professioneel logo gaat gemiddeld vijf tot acht jaar mee. Reken je dat om, dan kost een logo van €1.500 je zo’n €250 per jaar. Dat is geen dure aankoop voor het gezicht van je bedrijf.
Vergelijk het met een keuken of een auto. Daar snapt iedereen dat je voor meer geld ook meer kwaliteit en jaren plezier koopt. Bij een logo denken we vreemd genoeg vaak dat duurder alleen “mooier” betekent. Terwijl het goedkope logo vandaag goedkoper lijkt, maar je over vijf jaar drie keer zoveel kost: je moet het vervangen, de bestanden zijn niet bruikbaar voor drukwerk, of het werkt niet op een gevel.
Hoeveel moet jij uitgeven aan een logo?
Een bruikbare vuistregel: reserveer 0,5% tot 2% van je verwachte jaaromzet voor je merkidentiteit, waarvan het logo ongeveer 40% is (Creating Heroes, 2025). Dat klinkt abstract, dus hieronder per bedrijfsfase wat realistisch is. En onthoud: consistente branding levert volgens onderzoek tot 33% meer omzet op (Lucidpress/Marq, 2024), dus het is een investering, geen uitgave.
Starter zonder omzet: €500 tot €1.500. Investeer in een logo dat je zeker drie jaar meekan, maar ga nog niet all-in op een compleet merktraject.
Mkb met €100K tot €500K omzet: €1.500 tot €3.000. Bureau-niveau, met strategie en een volledig bestandenpakket. Op deze schaal verdient een sterk merk zich terug.
Mkb met €500K+ omzet: €3.000 tot €7.500. Hier hoort een complete huisstijl of een top-bureau bij, want je merk is op veel plekken tegelijk zichtbaar.
Een goedkoop logo is prima voor interne projecten of een kortlopend event. Maar zodra het je gezicht naar de klant wordt, wordt het een dure fout. Dan betaal je die besparing dubbel terug.
Bij Wad Up zien we drie patronen terugkomen bij goedkope logo’s. Ze missen vector-bestanden voor drukwerk, waardoor je drukker het niet scherp krijgt. Ze zijn te detailrijk voor kleine formaten, zoals een favicon of een borduursel. Of ze lijken net te veel op een ander merk, omdat er geen onderzoek aan voorafging. Stuk voor stuk problemen die je achteraf duur betaalt.
Wat zit er in een professioneel logo-pakket?
Een professioneel logo is meer dan één bestand. Je krijgt een set die op elke plek werkt, van een postzegelklein icoon tot een bedrijfsbus. Volgens onderzoek heeft 95% van de organisaties merkrichtlijnen, maar gebruikt slechts 25% ze consequent (Lucidpress/Marq, 2024). Een goed pakket maakt dat consequent gebruik juist makkelijk.
Dit hoort er standaard in te zitten:
- Vector-bestanden (.ai / .svg / .eps) voor drukwerk en oneindig schalen
- Bitmaps (.png / .jpg) in meerdere resoluties voor digitaal gebruik
- Kleurvarianten: kleur, zwart, wit en één kleur (mono)
- Configuraties: liggend, staand en een los icoon
- Kleurcodes in HEX, RGB, CMYK en Pantone
- Mini-brandbook met do’s en don’ts voor correct gebruik
Zonder deze bestanden kan een drukker je logo niet correct reproduceren en loop je vast zodra je verder wil dan je website. Een logo is trouwens maar één onderdeel van het grotere geheel: een logo is onderdeel van een complete huisstijl, samen met kleuren, typografie en beeldstijl.
Wat kost een logo bij Wad Up?
Eerlijk is eerlijk: bij Wad Up begint een logo rond de €750, en een compleet huisstijl-traject loopt op tot €3.500. Afhankelijk van de scope. We zitten bewust op het niveau van ervaren designer tot bureau: strategie vooraf, echte varianten en een volledig bestandenpakket, zonder de tarieven van een groot stadsbureau.
Onze werkwijze is steeds hetzelfde. We beginnen met een briefing en strategie, ontwikkelen twee tot drie concepten, verfijnen het gekozen concept in maximaal drie revisierondes en leveren daarna alle bestanden op. Zo weet je vooraf waar je aan toe bent.
Reken op gemiddeld drie tot vier weken voor een logo en zes tot acht weken voor een complete huisstijl. Wil je zien wat we precies leveren? Kijk gerust bij branding door Wad Up.
Hoe begin je met een logo laten maken?
Een goed logo begint niet bij de designer, maar bij jezelf. Hoe beter je briefing, hoe minder revisierondes je nodig hebt en hoe scherper het eindresultaat. Vijf stappen brengen je van idee naar oplevering.
- Briefing: schrijf op wie je bent, voor wie je werkt en waar je je in onderscheidt. Dit is het halve werk.
- Designer kiezen: match je budget met je ambitie. Een frontend-merk verdient meer dan een intern logo.
- Concept review: wees kritisch, maar niet overdreven veeleisend. Geef feedback op de strategie, niet op je onderbuik van dat moment.
- Revisies: maximaal drie rondes. Daarna wordt het schoonmaakwerk en verlies je de scherpte.
- Implementatie: vertaal het logo door naar je website, social media en drukwerk.
Eén tip die je altijd geld bespaart: vraag bij de oplevering expliciet om de vector-bestanden. Dat is het verschil tussen een logo dat overal werkt en eentje dat vastloopt bij de eerste drukopdracht.
Benieuwd wat een logo voor jouw bedrijf zou kosten?
In een vrijblijvend gesprek denken we mee over wat past bij je fase en je budget. Eerlijk advies, geen verkooppraatje.
Veelgestelde vragen over logo laten maken
Kan ik een logo voor €50 laten maken op Fiverr?
Technisch wel, maar je krijgt geen exclusief logo. Hetzelfde ontwerp kan ergens anders opnieuw verkocht worden. Je mist vector-bestanden voor drukwerk en er zit geen kleurpsychologie of strategie achter. Voor een proefballon prima, voor een echt merk dat jaren mee moet niet.
Hoe lang duurt een logo laten maken?
Een freelancer is meestal binnen een week klaar. Een professioneel logo bij een bureau duurt drie tot zes weken, inclusief revisies en de oplevering van alle bestanden. Een complete huisstijl kost zes tot acht weken. Snelheid gaat vaak ten koste van de strategie vooraf.
Hoeveel revisies krijg ik bij een logo?
Bij een freelancer één tot twee, bij een ervaren designer drie, bij een bureau meestal onbeperkt binnen redelijke proporties. Heb je meer dan drie rondes nodig? Dan was de briefing waarschijnlijk onvoldoende. Goede input vooraf bespaart je revisies achteraf.
Kan ik mijn logo zelf maken met Canva of AI?
Voor een korte test of een intern document prima. Voor je hoofdmerk niet: je krijgt geen unieke positie, want anderen gebruiken dezelfde elementen. Je mist vector-bestanden en merkstrategie. De opbrengst van een professioneel logo is groter dan de €500 tot €2.000 die het kost.
Wat als ik na een jaar een ander logo wil?
Goede vraag, en je voorkomt het door vooraf na te denken over wie je over drie tot vijf jaar wil zijn. Een logo dat na een jaar al niet meer klopt, was niet onderzocht. Wil je toch vernieuwen? Reken op 60 tot 80% van de oorspronkelijke prijs voor een refresh, en 100% of meer voor een complete vernieuwing.
Conclusie: waar zit de waarde?
De prijs van een logo is niet willekeurig. Hij weerspiegelt het proces, de scope en de levensduur. Een logo van €100 en eentje van €3.000 zijn geen zelfde product in een ander jasje, ze lossen een ander probleem op.
Als vuistregel: besteed minimaal €500 aan een logo dat drie jaar of langer mee moet, en €1.500 of meer als het onderdeel is van een doordachte huisstijl. Dat is geen dure keuze, het is het gezicht van je bedrijf voor de komende jaren.
Twijfel je wat past bij jouw fase? Bekijk wat een huisstijl precies inhoudt, of vraag een vrijblijvende kennismaking aan. We denken graag met je mee, eerlijk en zonder verplichtingen.
