Sinds september 2026 kun je als Nederlands bedrijf adverteren in ChatGPT. Wij wilden niet wachten op de eerste rapporten van anderen, dus we zetten op 1 september een eigen campagne aan voor Wad Up. Budget: €150. Doelgroep: ondernemers in Friesland die met ChatGPT praten over een website. Hieronder de cijfers na twaalf dagen, wat ons opviel en wat we de volgende ronde anders doen.
In het kort
- 8.627 vertoningen, 71 klikken, klikratio 0,82%, €2,10 per klik.
- €149,10 van de €150 besteed in tien dagen, daarna stond de campagne stil.
- Twee aanvragen via het formulier, allebei uitgemond in een goedgekeurde offerte. Het ChatGPT-dashboard telde er nul, en dat is meteen de belangrijkste les.
- Een klik uit ChatGPT kostte ons een tiende van wat een klik op “website laten maken” in Google Ads kost.
Wat zijn ChatGPT Ads precies?
ChatGPT Ads zijn advertenties die OpenAI onderaan een antwoord in ChatGPT toont, als een kaartje met een foto, een titel, een korte tekst en een link. Ze verschijnen alleen in gratis en goedkope abonnementen en alleen als het gesprek ergens over gaat waar jouw advertentie bij past. Je kiest geen zoekwoorden zoals in Google Ads. Je geeft OpenAI een omschrijving van je aanbod, een paar onderwerphints en een regio, en het systeem bepaalt zelf bij welke gesprekken je kaartje past. Sinds september 2026 werkt dat ook in de EU, met targeting op land, provincie of stad.
Onze campagne: opzet en budget
We hielden het klein en meetbaar.
- Budget: €150 in totaal, geen dagbudget. ChatGPT Ads werkt met een totaalbudget per campagne en een maximale prijs per klik.
- Regio: alleen Friesland.
- Twee advertentiegroepen: een rond “webdesign” en een rond “website laten maken”, elk met eigen onderwerphints en een eigen landingspagina.
- Vier advertenties met een echte foto van Ruben op kantoor. Geen stockbeeld, geen AI-plaatje.
- Bieden op klikken, met een maximum van €3 per klik. Bieden op conversies kan pas als er conversiedata is.
- Meten: de ChatGPT-pixel op wadup.nl, plus een koppeling met de Conversions API zodat een ingevuld formulier ook zonder cookies wordt geteld.
De cijfers na twaalf dagen
| Onderdeel | Resultaat |
|---|---|
| Vertoningen | 8.627 |
| Klikken | 71 |
| Klikratio (CTR) | 0,82% |
| Kosten per klik | €2,10 |
| Uitgegeven | €149,10 van €150 |
| Aanvragen via formulier | 2, beide een goedgekeurde offerte (het dashboard zegt 0) |
Per advertentiegroep ontliepen de cijfers elkaar nauwelijks: “webdesign” haalde 4.315 vertoningen en 34 klikken voor €72, “website laten maken” 4.312 vertoningen en 37 klikken voor €77. De drukste dag was 4 september met 1.804 vertoningen. Op 10 september was het budget op en zakten de vertoningen naar nul.
Wat ons opviel
Een klik is spotgoedkoop vergeleken met Google
Voor het zoekwoord “website laten maken” rekent Google Ads in Nederland rond de €21 per klik. In ChatGPT betaalden we €2,10. Dat is geen eerlijke vergelijking, want iemand die in Google “website laten maken” typt, is verder in zijn keuze dan iemand die met ChatGPT brainstormt over zijn bedrijf. Maar voor het opbouwen van naamsbekendheid in een regio is het verschil enorm.
De klikratio is vergelijkbaar met bannerreclame
0,82% is in de buurt van wat je met Google Display haalt en ver onder de 3 tot 5% van een goede zoekadvertentie. Logisch: het kaartje staat onder een antwoord, niet bovenaan een zoekresultaat.
Twee opdrachten, en het dashboard zegt nul
n
Twee bezoekers uit ChatGPT vulden ons offerteformulier in, en allebei accepteerden ze daarna de offerte. Voor €149 aan advertenties is dat een resultaat waar onze Google Ads-campagnes niet aan tippen. Maar in het dashboard van OpenAI staat bij conversies nog steeds een nul. Onze pixel en de server-side koppeling werken in tests, dus de oorzaak zit waarschijnlijk bij de cookietoestemming: de pixel mag pas meten nadat een bezoeker marketingcookies accepteert, en wie dat niet doet, verdwijnt voor ChatGPT uit beeld. We zoeken het uit. De les voor nu: vertrouw niet blind op het dashboard, kijk in je eigen inbox.
Je hebt geen zoekwoordrapport
In Google Ads zie je op welke zoekopdrachten je advertentie verscheen en sluit je onzin uit. In ChatGPT Ads zie je dat niet. Je stuurt op de onderwerphints en op je advertentietekst. Wie zijn aanbod vaag omschrijft, betaalt voor gesprekken die er niets mee te maken hebben.
Vertoningen schommelen per dag
Van 419 op de eerste dag tot 1.804 op de vierde en weer terug naar 500. Er is nog weinig concurrentie in Friesland, dus het systeem vult aan waar het kan. Dat gaat veranderen zodra meer bureaus instappen.
Wat we de volgende ronde anders doen
- Budget naar €300 tot €500 per maand, zodat we genoeg klikken krijgen om over conversies iets te kunnen zeggen.
- Eerst uitzoeken waarom de twee aanvragen niet als conversie zijn geteld. Pas als dat klopt, overstappen op bieden op conversies in plaats van klikken.
- Een aparte landingspagina voor ChatGPT-bezoekers, met minder verkooptaal en meer uitleg. Die bezoekers zitten eerder in het proces.
- Een derde advertentiegroep rond huisstijl en logo, waar de klikprijs waarschijnlijk nog lager ligt.
- Bezoekers uit ChatGPT apart volgen in onze statistieken, zodat we zien of ze later alsnog terugkomen via Google.
Is adverteren in ChatGPT iets voor jouw bedrijf?
Ja, als je een duidelijke dienst hebt en een regio kunt afbakenen. Bij ons leverde €150 twee opdrachten op, en dat hadden we na 71 klikken niet verwacht. Reken er niet op dat elke test zo uitpakt, en reken al helemaal niet op het dashboard om het te bewijzen. Het slimste blijft een combinatie: Google voor mensen die nu kopen, ChatGPT voor mensen die zich oriënteren, en je eigen inbox als de echte meetlat.
Zelf testen zonder gedoe? Wij zetten de campagne, de pixel en de conversiemeting voor je op en delen na een maand dezelfde cijfers als hierboven, ook als ze tegenvallen. Bekijk onze online marketing of plan een gesprek.
Veelgestelde vragen
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je bepaalt zelf een totaalbudget per campagne, vanaf een paar euro. Wij betaalden gemiddeld €2,10 per klik in Friesland. Er zijn geen instapkosten en geen minimumafname.
Kun je op regio adverteren in ChatGPT?
Ja. Je kunt targeten op land, provincie of stad. Onze campagne draaide alleen in Friesland.
Zie je waar mensen over praatten toen ze je advertentie zagen?
Nee. OpenAI toont geen gespreksinhoud en geen zoekwoordrapport. Je stuurt met onderwerphints en je advertentietekst.
Hoe meet je of een klik iets oplevert?
Met de ChatGPT-pixel op je website en, voor een betrouwbare meting zonder cookies, de Conversions API die een ingevuld formulier vanaf de server doorgeeft. Wij hebben beide ingericht en getest. Toch telde het dashboard onze twee aanvragen niet mee, waarschijnlijk door de cookietoestemming. Controleer dus altijd ook je eigen formulierinzendingen.
Cijfers uit OpenAI Ads Manager, campagne Wad Up, 1 tot en met 12 september 2026. Google Ads-klikprijs voor “website laten maken” via DataForSEO, Nederland, september 2026.
