Je zet een advertentie aan, er komen bezoekers binnen, en toch vraagt bijna niemand iets aan. Herkenbaar? Vaak ligt het niet aan je advertentie, maar aan waar die naartoe stuurt. Je hebt een landingspagina nodig, geen homepage vol knoppen en menu’s.
Een landingspagina is een pagina met één doel en geen afleiding. Alles op die pagina is erop gericht dat de bezoeker één ding doet: een offerte aanvragen, zich inschrijven of iets kopen. Precies daarom converteert hij beter dan een gewone pagina.
In dit artikel lees je wat een landingspagina precies is, waarom hij zo goed werkt, wanneer je er een inzet en waar een goede aan voldoet. Zonder jargon, met de cijfers erbij.
Kort antwoord
Een landingspagina is een losse webpagina met één doel, gemaakt om bezoekers om te zetten in klanten of leads. Anders dan je homepage heeft hij geen menu, geen afleiding en één duidelijke call-to-action. Dat werkt: een landingspagina met één CTA converteert gemiddeld 13,5% tegenover 10,5% voor een pagina met meerdere knoppen. Je gebruikt een landingspagina vooral bij advertenties, campagnes en aanbiedingen, waar je bezoekers gericht naartoe stuurt en niet wilt dat ze verdwalen op je site.
Wat is een landingspagina precies?
Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker “landt” nadat hij op een advertentie, e-mail of link heeft geklikt. Het verschil met een gewone pagina zit in de focus: alles op een landingspagina is gericht op één actie. De gemiddelde landingspagina converteert 6,6%, maar de beste kwart haalt 10% of meer (SEOSherpa, 2026).
Je homepage is een etalage die alles laat zien: je diensten, je verhaal, je contactgegevens. Een landingspagina is een gesprek met één onderwerp. Geen menu bovenaan, geen zijpaden, geen keuzestress. Alleen de weg naar dat ene doel.
Denk aan een trechter. Op je homepage kan iemand alle kanten op, en de meesten klikken vroeg of laat weg. Op een landingspagina leid je de bezoeker rustig naar één punt, zonder afleiding. Die focus is precies waarom hij beter presteert.
Belangrijk: een landingspagina staat vaak los van je gewone menu. Je stuurt er gericht verkeer naartoe, bijvoorbeeld vanuit een advertentie, en niet iedereen die op je site rondkijkt komt er per ongeluk op terecht.
Waarom converteert een landingspagina beter dan je homepage?
Omdat keuze verlamt. Een landingspagina met één call-to-action converteert 13,5%, tegenover 10,5% voor een pagina met meerdere knoppen, een verschil van 29% (SEOSherpa, 2026). Hoe minder keuzes, hoe groter de kans dat iemand de juiste maakt.
Er speelt meer mee dan de knop. Een landingspagina heeft meestal geen menu, en juist dat scheelt: navigatie weghalen verdubbelt de conversie, omdat bezoekers niet worden weggeleid. En de boodschap sluit precies aan op waar iemand vandaan komt, dus de bezoeker voelt zich meteen op de goede plek.
Je homepage moet iedereen bedienen, van de nieuwsgierige kijker tot de klant die wil kopen. Die spreidt zich uit. Een landingspagina hoeft maar één iemand te overtuigen op één moment, en dat maakt hem scherper.
Wanneer gebruik je een landingspagina?
Overal waar je gericht verkeer naartoe stuurt en een concrete actie wilt. Bedrijven met veertig of meer landingspagina’s genereren twaalf keer meer leads dan bedrijven met een handvol (Digital Applied, 2026). Elke campagne verdient zijn eigen pagina.
De meest voorkomende situaties: je draait Google Ads en wilt dat klikken ook echt aanvragen worden, je hebt een actie of aanbieding met een duidelijke boodschap, of je biedt iets weg zoals een gids of gratis kennismaking in ruil voor een e-mailadres. In al die gevallen stuur je iemand liever naar een gerichte pagina dan naar je drukke homepage.
Een webshop die adverteert op één product stuurt bezoekers naar de productlandingspagina, niet naar de voorpagina. En een dienstverlener die op “webdesign Friesland” adverteert stuurt naar een pagina over precies dat, met één duidelijke knop. Zo betaal je niet voor klikken die vervolgens verdwalen.
De kenmerken van een goede landingspagina
Een goede landingspagina volgt een paar vaste regels, en ze versterken elkaar. Zo verdubbelt het terugbrengen van een formulier naar vijf velden of minder de conversie al (Digital Applied, 2026). Dit zijn de belangrijkste kenmerken.
Eén doel en één call-to-action. De hele pagina leidt naar één actie. Geen vijf knoppen die verschillende kanten op sturen, maar één duidelijke die opvalt en steeds terugkomt.
Een sterke kop die aansluit. De titel bovenaan sluit direct aan op waar de bezoeker vandaan komt. Klikte hij op een advertentie over webdesign, dan gaat de kop over webdesign. Die herkenning houdt mensen vast.
Een kort formulier. Vraag alleen wat je echt nodig hebt. Drie velden converteert het best, en elk extra veld boven de vijf kost je zo’n twintig tot dertig procent.
Geen afleiding. Vaak laat je het menu en andere uitgaande links weg. Alles wat de bezoeker wegleidt van je doel, haal je eruit.
Vertrouwen en bewijs. Reviews, logo’s van klanten of een keurmerk nemen twijfel weg. Mensen doen sneller iets als ze zien dat anderen je vertrouwen.
Snel en mobielvriendelijk. Net als bij elke goede website geldt: laadt de pagina traag of werkt hij niet op mobiel, dan haken bezoekers af voordat ze de knop zien.
Landingspagina, homepage of gewone pagina: wat is het verschil?
Het verschil zit in het doel. Je homepage is een overzicht, een gewone pagina informeert, en een landingspagina zet aan tot actie. Ze hebben elk een eigen rol en je zet ze naast elkaar in, niet in plaats van elkaar.
Je homepage laat zien wie je bent en wat je doet, met links naar alles. Een dienstpagina legt een dienst uit en beantwoordt vragen. Een landingspagina is smaller en scherper: één boodschap, één doel, en gemaakt om te converteren in plaats van te informeren.
In de praktijk werken ze samen. Iemand vindt je via Google op je homepage of een dienstpagina, en klikt vanuit een advertentie of nieuwsbrief door naar een landingspagina om de knoop door te hakken. De één trekt aan, de ander zet om.
Hoeveel landingspagina’s heb je nodig?
Meer dan je denkt. Bedrijven met veertig of meer landingspagina’s genereren twaalf keer meer leads dan bedrijven met tien of minder, terwijl de meeste bedrijven er maar een handvol hebben (Digital Applied, 2026). Elke doelgroep en elke campagne verdient een eigen pagina.
Voor het mkb hoeft dat niet meteen te schrikken. Begin met één goede landingspagina voor je belangrijkste dienst of je lopende advertentie, en bouw uit zodra je meer campagnes draait. Kwaliteit gaat boven aantal, maar één pagina die overal voor moet dienen is zelden de beste keuze.
Een handige vuistregel: heb je een specifieke boodschap voor een specifieke doelgroep, dan verdient die een eigen landingspagina. Zo sluit de pagina altijd precies aan op wat de bezoeker zoekt.
Haal jij genoeg uit je bezoekers?
In een vrijblijvend gesprek kijken we of een gerichte landingspagina jou meer aanvragen kan opleveren. Eerlijk advies, geen verkooppraatje.
Veelgestelde vragen over landingspagina’s
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Je homepage is een overzicht met links naar alles, een landingspagina heeft één doel en geen afleiding. De homepage moet iedereen bedienen, de landingspagina overtuigt één bezoeker op één moment. Daarom converteert een landingspagina beter, met gemiddeld 13,5% bij één duidelijke call-to-action.
Waarom converteert een landingspagina beter?
Door focus. Een landingspagina met één call-to-action converteert 13,5% tegenover 10,5% voor een pagina met meerdere knoppen. Bovendien laat je vaak het menu weg, en navigatie weghalen verdubbelt de conversie omdat bezoekers niet worden weggeleid van je doel.
Wanneer heb ik een landingspagina nodig?
Vooral bij advertenties, campagnes en aanbiedingen waar je gericht verkeer naartoe stuurt. Draai je Google Ads, dan wil je dat klikken ook echt aanvragen worden, en dat lukt beter op een gerichte pagina dan op je drukke homepage. Bedrijven met meer landingspagina’s genereren aantoonbaar meer leads.
Hoeveel velden mag een formulier op een landingspagina hebben?
Zo weinig mogelijk. Drie velden converteert het best, en een formulier terugbrengen naar vijf velden of minder verdubbelt de conversie. Elk extra veld boven de vijf kost je zo’n twintig tot dertig procent. Vraag dus alleen wat je echt nodig hebt.
Kan een landingspagina ook goed scoren in Google?
Ja, maar dat is niet het hoofddoel. Een landingspagina is vooral gemaakt om te converteren, niet om te ranken. Voor organisch verkeer combineer je hem met goede SEO. Vaak stuur je er juist betaald of direct verkeer naartoe, zoals vanuit advertenties of een nieuwsbrief.
Conclusie: focus wint
Een landingspagina is geen mooiere homepage, maar een pagina met een andere taak. Waar je homepage laat zien wie je bent, zet een landingspagina de bezoeker aan tot actie. Eén doel, één boodschap, geen afleiding.
Die focus levert op. Één call-to-action, een kort formulier en geen menu doen samen meer dan het dubbele van een gewone pagina. Voor elke advertentie of campagne die je draait, is een gerichte landingspagina vaak het verschil tussen klikken die verdwalen en klikken die klanten worden.
Wil je meer uit je bezoekers halen? Lees wat een goede website goed maakt, ontdek wanneer je kiest voor SEO of Google Ads, of vraag een vrijblijvend gesprek aan. We denken graag met je mee, eerlijk en zonder verplichtingen.
