Van framboosroze naar diepblauw

Hoe een stagiair de huisstijl van Wad Up Mediamakers vernieuwde. Een eerlijk verhaal over 14 maanden rebranding: van moodboards en logo-experimenten tot de uiteindelijke keuze voor diepblauw met zandkleurig accent.

BRANDING · 14 MAANDEN · FEB 2025 — APR 2026

Wad Up Mediamakers ruilde in 2025-2026 een felle framboosroze huisstijl in voor een diepblauw palet met warme zandkleurige accenten. De rebrand werd geleid door stagiair Lars, duurde 14 maanden en levert sindsdien meer professionele leads, een sterkere eerste indruk en zichtbaar trotse mensen op kantoor op.

Voor en na in één oogopslag

2020 — 2024
Felle framboosroze · zwart · wit

2025 — heden
Diepblauw · zandkleur · crèmewit

Het oude logo en de oude huisstijl

De oude Wad Up-huisstijl was opgebouwd rond een felle frambooskleurige tint, gecombineerd met zwart en wit. Het woordmerk “WAD UP” stond in een stevige, schreefloze letter, met daaronder in lichte tussenruimte het woord “mediamakers”. Het bolletje boven de “U”, een vast element in alle varianten van het logo, was destijds al een herkenbaar accent.

De keuze voor framboosroze was indertijd een bewuste. Jan Edwin koos voor deze kleur omdat roze op dat moment opvallend, vernieuwend en innovatief aanvoelde. Het was de tijd dat de kleur breed werd omarmd in branding en marketing: campagnes, modemerken en tech-startups die deze tint gebruikten om op te vallen tussen het gevestigde blauw en grijs van de zakelijke markt. De kleur deed wat hij moest doen: opvallen.

De huisstijl werd gebruikt op de website (waar de roze accenten in knoppen, taglines en hoogtepunten terugkwamen), op social media, op visitekaartjes en in alle communicatie. Op de oude website was de kleur dominant aanwezig: roze blokken met witte taglines zoals “Wij bouwen aan jouw succes, toonaangevend in zichtbaarheid” sprongen direct in het oog.

De aanleiding voor de rebrand

De rebranding kwam niet uit het niets. Wad Up was inmiddels gegroeid van een duo (Jan Edwin en Ruben) naar een team van drie mannen, doordat Lars zijn stage was komen lopen bij het bureau. En zoals dat gaat met een verfrissende blik van buitenaf: dingen die voor het zittende team al lang vanzelfsprekend waren geworden, sprongen voor Lars meteen in het oog.

Tijdens een van de gesprekken over de huisstijl kwam het gesprek vanzelf op tafel. Met zijn drieën waren ze het er eigenlijk vrij snel over eens: de huisstijl voelde gedateerd. De felroze kleur die ooit fris en gedurfd voelde, was inmiddels alom aanwezig en dus minder onderscheidend geworden. Belangrijker nog: de kleur reflecteerde niet meer wie Wad Up als bedrijf was geworden. Het bureau had zich ontwikkeld, het werk was volwassener geworden, en het soort klanten en projecten was steeds professioneler.

De wens was duidelijk: iets stoerders, maar tegelijkertijd iets dat een bepaalde strakheid en luxe uitstraalt. Een huisstijl die past bij een team van drie mannen die kwaliteit, vakmanschap en persoonlijke aandacht hoog in het vaandel hebben staan. Geen gimmick, geen trendkleur, maar iets met diepgang.

Dat Lars op dat moment stagiair was, maakte het project bovendien een natuurlijke fit. Hij had de tijd, de frisse blik én de drive om er goed in te duiken. Onder begeleiding van Jan Edwin kon hij dit project oppakken als een uitdaging waar hij zich helemaal in kon vastbijten, en waar het bureau echt iets aan zou hebben.

Het traject: van onderzoek tot definitieve keuze

Februari 2025 · onderzoek en moodboards

Lars startte in februari 2025 met grondig onderzoek. Het uitgangspunt: weg van het felle, naar iets dat luxe en diepte uitstraalt. Maar wat is luxe in een logo? Welke kleuren roepen rust, vertrouwen en kwaliteit op?

Lars dook in de kleurpsychologie en analyseerde tientallen huisstijlen van bureaus, merken en agencies die qua uitstraling in de buurt kwamen van wat Wad Up wilde uitstralen. De moodboards lieten een duidelijk patroon zien: diepe, verzadigde tinten gecombineerd met warme, aardse accenten. Donkerblauw, smaragdgroen, burgundy, terracotta, afgewisseld met zachtere tinten als crème, zandkleur en goudbeige.

In de moodboards kwamen voorbeelden langs zoals luxe juridische merken, modehuizen, interieurmerken en advocatenkantoren: allemaal merken waarbij de kleurkeuze direct vertrouwen, kwaliteit en stijl uitstraalt.

De eerste experimenten met het logo

Naast kleuronderzoek begon Lars te experimenteren met het logo zelf. De vraag: kunnen we het verhaal van Wad Up nog sterker laden door iets verborgen of betekenisvol toe te voegen aan het beeldmerk?

Er werd geëxperimenteerd met:

Het Wad in de A: het wad, de zee, de modder, de horizon, verwerkt in de letter A, als knipoog naar de Friese context.
Een vuurtoren in de letters: een verwijzing naar baken, richting en zichtbaarheid.
Een anker in het logo: stevigheid, een betrouwbare partner.
Een kompas: navigatie, koers bepalen, de juiste richting voor je merk.
Een meeuw of zeevogel: speels, lokaal, vrijheid.
Een koffieboon als de stip op de “U”: een verwijzing naar de gastvrije sfeer op kantoor.
Een waterdruppel: subtiel verwijzend naar het wad, het water, de Friese omgeving.

In totaal werden er tientallen logovarianten op tafel gelegd. Stuk voor stuk interessante richtingen, maar bij elkaar voelde het te rommelig. Veel van de symbolen voelden geforceerd. Wad Up gaat over communicatie met impact, over strakke uitvoering, over partnership.

De conclusie was helder: weg met de illustratieve toevoegingen in het logo. Houd het zuiver, houd het strak, en laat de kracht zitten in de typografie, de kleuren en het kleine, herkenbare bolletje boven de U.

De kleurzoektocht: van burgundy naar diepblauw

Met die conclusie in handen zoomde het team verder in op de kleurkeuze. Drie serieuze kandidaten werden afgewogen:

Burgundy / wijnrood: een warme, klassieke kleur die luxe en passie uitstraalt. Sterk, maar misschien iets te zwaar en te ‘klassiek-formeel’ voor een creatief mediabureau.
Diepgroen / forest green: aards, betrouwbaar, premium. Mooi, maar leunt qua associatie sterk richting natuur en advocatuur.
Donkerblauw / marineblauw: betrouwbaar, professioneel, kalm, en nog altijd genoeg ruimte voor creativiteit.

Na veel wikken en wegen viel de keuze op donkerblauw. Niet de standaard corporate-blauw die je bij iedere bank tegenkomt, maar een diepe, bijna inktblauwe tint die rust en gewicht geeft. Donkerblauw staat voor betrouwbaarheid, autoriteit, kalmte en intellect: precies de associaties die passen bij een bureau dat merken serieus neemt.

Maar alleen donkerblauw zou de huisstijl te zwaar maken. Daarom werd er gezocht naar een tegenkleur: een warm, zacht accent dat het geheel menselijk en uitnodigend houdt. Dat werd de zandkleur, een warme, aardse beige die direct doet denken aan natuurlijkheid en comfort.

De combinatie diepblauw + zandkleur bleek raak. Donkerblauw geeft het bureau de professionele uitstraling die het verdient. De zandkleur breekt die strakheid open en zorgt voor warmte. Samen vormen ze een huisstijl die zegt: “Wij zijn serieus in ons vak, maar je mag altijd langslopen voor een bakje koffie.”

Het bolletje boven de U: van stip naar zoetje

Het kenmerkende bolletje boven de “U”, een vast onderdeel van het Wad Up-logo, kreeg in de nieuwe huisstijl extra betekenis. In plaats van een simpele stip in dezelfde kleur als de letters, werd het bolletje nu uitgevoerd in zandkleur. Daarmee staat het symbool voor een klontje suiker boven een kopje koffie: een kleine, persoonlijke knipoog naar de gastvrije sfeer op het Wad Up-kantoor.

Het is een detail dat je pas écht ziet als iemand het je uitlegt, maar dat precies vertelt waar Wad Up voor staat: vakmanschap met een persoonlijke touch. Strak, maar nooit afstandelijk.

De finishing touch: een afgeschuind hoekje van de A

Een van de laatste verfijningen was het afhalen van een hoekje van de letter A. Een subtiele aanpassing, bijna onzichtbaar als je niet weet waar je op moet letten, maar het maakt de letter scherper, eigenwijzer en direct herkenbaar. Het is precies dat soort detail waar een goede huisstijl van leeft: een aanpassing die maakt dat het logo niet meer voelt als een standaard schreefloze letter, maar als íets van Wad Up.

“Goede branding is niet wat je er allemaal in stopt. Het is juist wat je weglaat.”

De resultaten

De rebrand is meer dan een visuele upgrade gebleken. Op verschillende vlakken zijn duidelijke verbeteringen zichtbaar.

Sterkere eerste indruk

De geschilderde muur, bestickerde ramen en het logo aan de muur zorgen direct voor een wow-effect. We krijgen er regelmatig complimenten over van klanten die binnenlopen.

Meer professionele uitstraling

Waar het roze soms speels overkwam in zakelijke gesprekken, sluit het diepblauw direct aan bij een professionele gesprekspartner.

Hogere kwaliteit van leads

Doordat de website beter laat zien wát we doen en voor wíe, komen er gerichtere offerteaanvragen binnen. Minder vrijblijvende vragen, meer concrete projecten.

Betere website-ervaring

De vernieuwde site laadt sneller, oogt moderner en presenteert het volledige dienstenaanbod evenwichtiger. Bezoekers zien in één oogopslag dat we meer zijn dan een fotostudio.

Trots binnen het team

Niet onbelangrijk: de drie heren zelf zijn merkbaar trotser op hun eigen merk. En dat straalt af op alles, van klantgesprekken tot social media.

Fysiek en digitaal één geheel

De huisstijl wordt nu consistent doorgevoerd op kantoor, website, social media en alle uitingen. Dat geeft herkenning, vertrouwen en helpt bij regionale naamsbekendheid.

De tijdlijn

Het traject duurde uiteindelijk langer dan vooraf gedacht, wat eigenlijk altijd zo gaat met een goede rebrand. De grote stappen op een rij:

Februari 2025 — Lars start met onderzoek naar luxe kleurpaletten en kleurpsychologie.
Voorjaar 2025 — Eerste moodboards. Team is het eens: weg van roze, op naar luxe en diepte.
Voorjaar / zomer 2025 — Logo-experimenten: wad in de A, vuurtoren, anker, kompas, koffieboon.
Zomer 2025 — Burgundy, diepgroen en marineblauw afgewogen. Donkerblauw wint.
Najaar 2025 — Definitief logo: donkerblauw met zandkleurig bolletje, afgeschuinde A.
December 2025 — Logo en kernhuisstijl volledig afgerond.
Begin 2026 — Verhuizing nieuw pand. Muur, logo en bestickering in nieuwe huisstijl.
Tot midden april 2026 — Nieuwe website, fotografie en doorvoering op alle uitingen. Klaar.

VEERTIEN MAANDEN, GEEN OVERHAASTE KEUZES

Elke fase kreeg de tijd die hij nodig had.

— Het team van Wad Up Mediamakers

Wat we hebben geleerd

Een rebrand is geen luxe, het is een investering in hoe je merk gezien wordt. Een paar lessen die we uit dit traject hebben meegenomen.

Een verfrissende blik van buitenaf is goud waard. Lars kwam binnen als stagiair, zag dingen die wij niet meer zagen, en mocht uiteindelijk de spil zijn van de hele rebrand. Soms zit de beste oplossing in iemand met een onbevangen blik.
Durf te schrappen. De eerste logovarianten met het wad, de vuurtoren en de meeuw waren leuk, maar niet jouw verhaal. Goede branding is niet wat je er allemaal in stopt, het is juist wat je weglaat.
Kleur is meer dan smaak. De keuze voor donkerblauw + zandkleur is niet zomaar gemaakt. Achter elke tint zit psychologie, associatie en een strategische gedachte. Tijd nemen voor dat onderzoek loont.
Een rebrand is niet alleen een logo. Het werk begint pas écht bij de doorvoering: website, kantoor, fotografie, social media, bestickering, visitekaartjes. Pas als alles klopt, voelt de nieuwe huisstijl als een geheel.
Persoonlijkheid blijft. Hoe strak, luxe en professioneel het nieuwe Wad Up er ook uitziet, het zandkleurige zoetje boven het kopje koffie blijft een herinnering aan wie Wad Up echt is. Een mediabureau waar je gewoon binnen kunt lopen voor een bakkie.

Tot slot

De rebranding van Wad Up Mediamakers laat zien dat een huisstijl niet alleen draait om mooi zijn, maar vooral om kloppen. De felroze huisstijl van vroeger paste bij het Wad Up van toen. De diepblauwe, zandkleurige huisstijl van nu past bij het Wad Up van vandaag, en bij waar het bedrijf naartoe wil.

Een merk is geen logo. Een merk is een belofte. En met deze nieuwe huisstijl kunnen we die belofte sterker, helderder en met meer overtuiging vertellen dan ooit.